• WhatsApp Image 2024-05-19 at 12.49.37
    אקטיב אגרסיב
    על פועלם הטוב של הלוחמות והלוחמים לשינוי חברתי
  • WhatsApp Image 2024-05-19 at 12.56.14
    השאלון
    יוצרות ויוצרים מתארחים בסלון הספרותי של העוקץ

הקופירייטר של הזוועה

אביבית אגם דאלי

השם שבחרו בצה"ל למבצע האחרון `מבצע קשת בענן` מעיד, לעניות דעתי, על הקשר הרופף בין מציאות לדמיון. ככל שהמציאות הופכת להיות יותר וירטואלית גם המציאות הממשית יונקת ממנה ומצטטת אותה. מי ה"קופירייטר" שהגה את השם `קשת בענן`? יש ניחוח של `שפת פרסומת` שחדר אפילו לשפה הצה"לית. מה הקשר בין קשת בענן למה שקורה בשטחים? האם בצה"ל מאמצים אסטרטגיות מעולם הפרסום המבקשות למכור לנו סבון, אומצה או נופש תוך איזכור של דימויים נחשקים? גם מתן שמות למותגים שאמורים לצור קישור בין המוצר לחוויה הוא אסטרטגיה פרסומית.   מעניין שגם צה"ל, כאילו במטרה לטשטש את הזוועה שמתרחשת בשטחים, בחר לו מן שם חביב שכזה למבצע. מן הצד השני – כשרואים למשל את הפרסומת של חברת האופנה `קום איל פו` מפרסמת את בגדיה על רקע חומת ההפרדה ומזכירה בכך את הפרסומות של חברת `בנטון` שכמו מבקשות לנכס את צער העולם כ`טרמפ` לקידום מכירות, (בפרסומות של בנטון נראים למשל חולה איידס לפני מותו עם משפחתו לצד שם המותג של בנטון) –  הרי אין להתפלא כי תחומים שבעבר היו מופרדים זה מזה, משתלבים ומצטטים זה את זה. אם זה לא היה עצוב אפשר היה לקרוא לזה אינפוטיינמנט.  

כנראה שיעניין אותך גם: