ניצול של פעם במאה שנים

הכתב שרלי שטרית מגלה באתר Mysay איך ניצבים שהצטלמו לסרטון פרסומת לחברת "גינדי תל אביב", גילו שהם מככבים גם בשלטי חוצות, עיתונות, תחנות אוטובוס ואפילו בקידום מכירות – והכל תמורת 400 דולר בלבד.

קמפיין "זה קורה פעם ב-100 שנה" החל בתחילת אוקטובר כטיזרים בטלוויזיה ובעיתונות, ולאחר שבוע נחשף בסרטון המלא ובשלטי חוצות. לפי הפרסומים, השקיעו היזמים כ-15 מיליון שקל בקידום מכירות וכ-10 מיליון שקל בפרסום ושיווק. לפי חברת "יפעת מחקרי מדיה", עמד שווי החשיפה התקשורתית של הפרויקט בשבוע הראשון על כ-6.3 מיליון שקל. כלומר, כסף לא חסָר שם בהפקה.

"אמרו לי שאני מצטלמת לפרסומת בטלוויזיה", מספרת ע', שהצטלמה לקמפיין, "אבל בסוף סט הצילומים פתאום צץ צלם סטילס ואמר לי שהתמונות הן הכי חשובות, יותר מהווידאו, כי אני הולכת לראות את הפרצוף שלי בכל העיר. זה קומם אותי מאוד, הייתי בהלם, אבל אני לא אוהבת לעשות סצנות וגם לא באמת האמנתי שתהיה לזה תפוצה כזאת נרחבת".

ידידה של ע' מספר כי כשראתה את תמונתה בעיתון – שרק עבורה נהוג לשלם 400 דולר – תהתה לפשר הדבר בפני גדעון עמיחי, מבעלי משרד הפרסום שטיפל בקמפיין. לדבריה, השיב לה עמיחי: 'מיידל'ה, מה את מדברת, כל הארץ תכיר אותך, תהיי על שלטים בכל מקום, את לא מבינה איזה שירות זה עושה לך, הפנים שלך יהיו בכל הארץ".

לכתבה המלאה

אם לא היה די בכך, אז ב"גלובס" מפרסמים היום שאולפן אמריקאי שוקלת לתבוע את "גינדי" בגלל שסרטון התדמית של הפרויקט דומה באופן מחשיד ביותר לסרטון שהוא עצמו הפיק.