• WhatsApp Image 2024-05-19 at 12.49.37
    אקטיב אגרסיב
    על פועלם הטוב של הלוחמות והלוחמים לשינוי חברתי
  • WhatsApp Image 2024-05-19 at 12.56.14
    השאלון
    יוצרות ויוצרים מתארחים בסלון הספרותי של העוקץ

קריאה לחרם צרכנים מוסרי

נמאס כבר מפרסומות גזעניות וסקסיסטיות. לא נרכוש מוצר ממוצריה של תלמה, עד שזו תסיר את הפרסומת הפוגענית הזו ותתנצל על שהעלתה אותה לאוויר
יעקב ידגר

הגזענות הזו אינה דורשת ניתוח מעמיק. היא גלויה, ישירה, ודוחה. היא גם לא עניין חדש: אנחנו רגילים לכך שתאגידים, מפרסמים ופרסומאים מבקשים לשכנע אותנו לרכוש את מוצריהם באמצעות פניה אל התשתית הגזענית של הזהות הישראלית. הרבה מלים כבר נשפכו בדבר הייצוג הגזעני של מזרחים בטלוויזיה הישראלית, בייחוד בפרסומות שמממנות את הטלוויזיה הזו, ומשמנות את גלגלי הקפיטליזם בישראל.

כך שההופעה האחרונה של הגזענות הזו, בדמות פרסומת למוצר כלשהו של חברת תלמה, לא הפתיעה אף אחד. מה יותר קל, מפרסמים ופרסומאים יקרים מלסמן את המטרה המוחלשת ביותר—אישה מזרחית—ולהפוך את הצחוק הלא-בריא של הקהל הישראלי על חשבונה למכונה מייצרת כסף עבורכם? ומה יותר פשוט מלעשות זאת באמצעות פנייה לשרשרת של דימויים גזעניים של המזרחי והמזרחית בישראל—החל במבטא (שהשחקן, מזרחי שהקפיד לשנות את שם משפחתו מחדד לפלד, משרתם של אדונים, מקפיד לבטא כמו שישראלים גזענים טועים לחשוב שהשפה המזרחית מבוטאת, כך שחי'ת וכ'ף מבוטאות כולן כח' גרונית עמוקה), דרך השפה, שבה אנחנו, המזרחים, מהווים שיבוש, ועד להופעה שנראית תמיד כמו היסט קומי של 'הדבר האמיתי' (זה שמייצגת האשכנזית הצעירה בפרסומות אחרות, מתוך הפיכת גוף האישה—והאישה עצמה—לאובייקט אוטופי שאמור לפתות אותנו לרכוש מוצר זה או אחר).

תלמה גזענית
לעג לאשה מזרחית – צחוק לא בריא כלל

בשעת כתיבת דברים אלו זכתה הגרסה הארוכה יותר של סרטון הפרסומת הדוחה הזה ליותר מרבע מליון צפיות, כשהתגובות הפופולריות ביותר קוראות לעוד מאותו דבר. כך, גם התגובה הכללית לגזענות הזו, המקבלת ומעודדת אותה, אינה מפתיעה כלל ועיקר. זה מה שאנחנו רגילים בו בתרבות הגזענית שהיא האוויר בו אנו חיים.

אז זהו, הגיע הזמן להפסיק את זה. הגיע הזמן לעשות מעשה. חרם צרכנים. לא נרכוש מוצר ממוצריה של תלמה, עד שזו תסיר את הפרסומת הפוגענית הזו ותתנצל על שהעלתה אותה לאוויר. נזיק לתלמה בדיוק במקום בו היא מקווה שהפרסומת הזו תעזור לה. נהפוך את מוצריה למוקצים מחמת מיאוס. מיאוסה של הגזענות.

לקריאה נוספת

ניתוחים נוספים של פרסומות גזעניות, סקסיסטיות…

יעקב ידגר | לקראת שפה פוליטית יהודית מסורתית

יעקב ידגר | המפתח מצוי בידי המסורת

כנראה שיעניין אותך גם: