קריאה לחרם צרכנים מוסרי

אורן צודק בכל מילה.
השחקן מגלם דמות. זה מוגזם, זה גדול מהחיים, זה מצחיק.
גזענות? בעיני המתבונן בלבד, וזה מעיד על המתבונן ולא על הפרסומת.

מה שדוד אמר. וגם עוד כמה דברים (כי כמו שהוא אמר, מגיע לפרסומת ניתוח מעמיק. ואמנם מה שיבוא כאן הוא לא כל מה שמגיע לפרסומת אבל הוא לפחות סימון דרך. והוא בא כאן בעיקר כי גם אני כשצפיתי בפרסומת זעתי באי-נוחות. בעיקר בגלל שזו פרסומת. אבל מצד שני גם צחקתי נורא, ובעיקר גם ידעתי גם שלבוא לסמן את האי-נוחות בתור 'גזענות' זאת הנחה גדולה מדי. אז הנה הניסיון):

אבל קודם כל, בנקודה אחת יש לי הסכמה איתך – בעניין המבטא. בעצם בשתי נקודות – בגזענות ובמבטא. כן, הפרסומת גזענית, בוודאי. זו גם גזענות גלויה, ישירה ודוחה – כמו שכתבת בשורה הראשונה. (אבל זה בניגוד לגזענות של רוב הפרסומות שהיא דווקא לא כל כך גלויה, אם כי בד'כ לא צריך לחפור כ'כ עמוק, לא כל כך ישירה, להיפך – בדרך כלל היא מאוד עקיפה, גם אם היא לא פחות דוחה בכל אותם מקרים, כמו הפרסומות לחומוס ולרשתות שיפוצים שתמיד מציגות מזרחים והפרסומות למוצרי טיפוח ויופי שהמזרחים תמיד נעדרים מהן, ובעצם הרשימה קצרה בכלל מלהתחיל לספור ולמנות ולהדגים).

הפרסומת גזענית, וגם המבטא המשובש כזה (מעטים הקומיקאים שאין להם מבטא מזרחי מקורי אבל שמצליחים 'לעשות' מבטא מזרחי אבל בהגייה הנכונה – לשם כך נדרשת גאונות פונטית ממש. אלי יצפאן ואלי פיניש הם שניים כאלה. אילן פלד, עם כל גאוניותו, אינו כזה. ואולי בעצם זה עיוות מכוון, במקרה האניגמטי שלו אין לדעת). אבל כאן נכנס ההקשר. קודם כל ההקשר הרחב של הקומדיה הישראלית. בז'אנר הזה יש דמויות קומיות מזרחיות עם מבטא, החל משייקה אופיר (במערכון עם השם הרב-משמעות בהקשר הזה – ציונה עם העין המקולקלת…), דרך הגששים, עבור בז'ו'ז'ו חלסטרה ובאסי כהן על שלל דמויות 'ארץ נהדרת'. כולם דמויות קומיות של מזרחים – נלעגות יותר או פחות (ככה זה בקומדיה), מעוררת אמפטיה יותר או פחות, גרוטסקיות יותר או פחות – ותמיד עם מבטא.
אז בהחלט נכון שזה גזענות, אבל לבוא עכשיו לפרסומת הזו – דווקא מכולן לזו – ולהצביע ולצעוק 'גזענות', זה קצת מגוחך.
דבר שני, ההקשר הקטן יותר – והוא הדמות שעליה מבוססת הפרסומת, מירי פסקל, מהתוכנית "אחד העם אחד", תוכנית ודמות שהפכו להיות קאלט, של קהל מזוהה מגדרית (בעיקר בעיקר הומואים. אבל לא רק) ומזוהה עדתית (מזרחים, אבל ממש לא רק). ונכון שבפרסומת הזו הדבר בכלל לא מוזכר, אבל כמו קאלט טוב, הוא לא צריך להיות מוזכר כדי שיהיה מובן ליודעי דבר. והם רבים.

דבר שלישי הוא ההקשר הבינוני – הפרסומת הרגילות לדגנים ולמוצרי בריאות. פרסומות כאלה הן באמת אלה שתמיד ישימו כפרזנטורית איזו בלונדינית אשכנזית שדופה שאפשר כמעט להאמין לה שהדגנים האלה משביעים אותה. אלה הן הפרסומות הגזעניות באמת, ומה שגזעני בהן זה לא המזרחיות אלא האשכנזיות. אז כאן לקחו ועשו בהפוך על הפוך, גם זמרת חתונות וגם 'דוגמנית' עלק לקורנפלקס. כל כולה של הפרסומת פארודיה, החל ממשפט הפתיחה "אצלנו בתעשייה" ועד לצעקת הסיום "אין! זה הציל אותי!"
וכמו שכותב על זה מורן שריר מ'הארץ':
"הרגע החזק ביותר בפרסומת – אפילו יותר מזה שבו דנית שומטת את המיקרופון ומזנקת על הבופה – הוא הרגע ה'רציני' שבו פלד נאלץ לצאת מאווירת הדחקה ולספר לנו על המוצר שמימן את כל החגיגה הזאת. זה רגע עם פוטנציאל פאתטי. אחרי הסלפסטיק, השנינויות, הג'סטות המדויקות של פלד, והדמות הקיצונית שתוך כמה שניות הכרנו והתאהבנו בה, מגיע הרגע המבאס שבו צריך לדבר ברצינות. פלד, בתפקיד דנית, שולף את הקופסה של הקורנפלקס, מציג אותה למצלמה ומקריא את הטקסט שכולל איזכור לסיבים תזונתיים ופירות מפנקים.
על פניו זו מכת מוות לכל קומדיה – רגע שבו נסדקת הדמות הרדיקלית ונחשף המנגנון שמאחוריה; רגע שבו צריך לדקלם את המסר שהכתיב הבוס ולשלם את המס לגוף המממן; הרגע שבו המסיבה נגמרת. אבל פלד ממשיך את המסיבה, גם אם זה על חשבון הפטרון. הביטוי 'סיבים תזונתיים' נשמע בפה שלו כמו פארודיה על מסרים שיווקיים והצירוף 'חשה מפונקת בזכות הפירות', הוא בכלל דחקה."

אז כן, יש פה גזענות – גלויה, ישירה ודוחה. אבל יש פה גם חתרנות – וולגרית, ערמומית ושובת-לב. וכן, הן יכולות ללכת ביחד. כי העולם מורכב, וגם עולמות הייצוג. ונכון שאירוניה היא לא אחת מפלטו של הגזען הנבל, ואולי גם במקרה הזה, אבל זה גם פשוט מצחיק. או בעצם, זה לא-פשוט. זה מצחיק ועצוב ומצחיק. ואולי היה מתעורר בי החשד שיש כאן לא רק חתרנות מבחינה קומית ושיווקית, אלא גם חתרנות פוליטית וחתירה מכוונת נגד הגזענות השגורה של פרסומות בריאות מהסוג הזה – אבל אין לי אמונה גדולה בתיאוריות קונספירציה לטוב ולרע, ויש לי הרגשה שזו פשוט הגאונות הקומית של פלד שגרמה למפרסמים לבחור בו והגניבה להם את החתרנות בדלת האחורית. כך או כך – מגיע להם קונגרג'וליישנז!!

וברצינות, דנית מתנהגת כבהמה אלימה וחמדנית? לא
אלא כמעין דמות רכה ונחמדה שמקסימום חסרת ידע במקומות מסוימים, בסה"כ הבסיס של הדמות הוא חיובי, מול הדמות שמצטיירת כבהמה גסה, חסרת תרבות, חמדנית, בדיוק כמו קריקטורה של גזענים לבנים בתוספת אנטישמים, שאם חושבים על זה, הקריקטורה שלה היא הרבה יותר גרועה, כי היא משלבת לעג חיצוני ופנימי, גזענות בסיסית עם גזענות אנטישמית שהיא מתוחכמת יותר

לדוגמא, אם את מהעדות השעירות, אני אכנה אותך חד גבה ואצחק עלייך, יהיה נעים לך שכולנו נצחק ביחד? הקריקטורה הזו מגחכת תרבות ואתנוס אותנטיים של עדה שכולם יודעים מי היא, אנשים מהסוג שלך במוקדם או מאוחר אם לא יצטרפו לפחות מחשבתית, הם חלק מהבעיה, להבדיל ראי את הערך של המישלינגים בתקופת מלחמת העולם ה-2.
למרות ההבנה שלי שהתרבות שלכם חצויה, גם אתם תשלמו לפחות חצי מהמחיר של העדה הנלעגת הזו שמשלמת כבר מלפני 48 תשלמו במחיקת 100% מחיקת זהות כי אין אדם חצוי, חצוי זה אדם מבולבל ואולי כזה שנהפך לערס ונותן תירוץ בהפוך על הפוך לאלה שמרויחים את הרוב מחלוקת השומן ומקבלים פירורים פה ושם בתפקידים מקומיים או סתם לא נחשבים